Felhasználónév Jelszó
  Regisztráció | Elfelejtette jelszavát?
KATEGÓRIÁK
 
Pénz, befektetés, üzlet
   
 
Álláskeresés, karrierépítés, HR
   
 
Befektetés, vállalkozás
   
 
Értékesítés
   
 
Kommunikáció, tárgyalástechnika
   
 
Marketing, reklám
   
 
Menedzsment, vezetési stratégiák
AJÁNLÓ
Sisa József: Az Országház - Történelmi Séta | könyv borító
Az Országház - Történelmi Séta
Sisa József
Hermann Marika: Polli a doktor bácsinál - avagy egy kisegér vidám gyógyulása | könyv borító
Polli a doktor bácsinál - avagy egy kisegér vidám gyógyulása
Hermann Marika
Juhász Magda: A teknős és a nyúl | könyv borító
A teknős és a nyúl
Juhász Magda
Hilary Grant: Kötés északi módra - 30 divatos sapka, kesztyű, sál és pulóver | könyv borító
Kötés északi módra - 30 divatos sapka, kesztyű, sál és pulóver
Hilary Grant

KÖNYV RÉSZLETES ADATAI

Márka és márkanév - Márkakutatás és nyelvészet - metszéspontok, lehetőségek, kihívások

TINTA KÖNYVKIADÓ KFT, 2019.
A márkákkal foglalkozó szakirodalom Magyarországon többnyire a marketing, illetve a gazdaságtudomány eszközeivel és nézőpontjából vizsgálja a márkák tulajdonságait.
A márkák (pontosabban a márkanevek) ugyanakkor nyelvi jelek is: szókészletünk és mentális lexikonunk részei. Ebből következik, hogy a márkanevek nyelvészeti, közelebbről alkalmazott nyelvészeti eszközökkel és módszerekkel is vizsgálhatók.
Jelen kötet elsődleges célja, hogy bemutassa, milyen (alkalmazott) nyelvészeti eszközök, milyen formában használhatóak a márkák és a márkanevek vizsgálatában és hogy a(z) (alkalmazott) nyelvtudomány mivel tud hozzájárulni egyrészt a márkák pontosabb megismeréséhez, másrészt a márkák értékének növeléséhez.
A márkák és a márkanevek azonban csak akkor lesznek erősek, a márkák pedig ezzel együtt sikeresek, ha a márka és annak neve bekerül mentális lexikonunkba, majd ott rögzül. Ez az integrációs folyamat azt eredményezi, hogy a márka neve a mentális lexikon más elemeivel (köznyelvi szavakkal, más tulajdonnevekkel, márkanevekkel) kapcsolatokat alakít ki. A bemutatott empirikus kutatás ezért azt vizsgálja, hogy milyen tényezők befolyásolják a márkanevek kapcsolatrendszerét a mentális lexikonban.
A kötet elsősorban interdiszciplináris szakmai - egyaránt nyelvész és marketingszakember - célközönséget szem előtt tartva készült; haszonnal forgathatja azonban mindenki, aki nyelvészeti szempontból szeretne a márkákhoz közelíteni, és szeretné megérteni, hogy miért fontos a márkák nevének nyelvészeti indíttatású vizsgálata.
Sorozat: Segédkönyvek a nyelvészet tanulmányozásához
Nyelv: magyar
EAN: 9789634092063 Oldalszám: 364
ISBN: Kötés: puhatáblás, ragasztókötött
Fogyasztói ár: 3990 Ft Szállítás: 2-4 munkanap
Engedmény:
Kedvezményes ár:
2 993 Ft
 
 
AKI MEGNÉZTE A KÖNYVET, MEGNÉZTE EZT IS:
SZERZŐ(K) TOVÁBBI MŰVEI
: Magyarhomorog-Kónya-domb 10. századi szállási és 11-12. századi falusi temetője | könyv képe
Magyarhomorog-Kónya-domb 10. századi szállási és 11-12. századi falusi temetője

Kovács László

: A felvidéki bányavárosok középkori templomai | könyv képe
A felvidéki bányavárosok középkori templomai

Kovács László, Görföl Jenő

: A küldetés | könyv képe
A küldetés

Kovács László

: Rákos Péter 1925-2002 | könyv képe
Rákos Péter 1925-2002

Filep Tamás Gusztáv, G. Kovács László

: Érett asszonyok álma | könyv képe
Érett asszonyok álma

Kovács László

KOSÁR

Az Ön kosara üres!

HÍRLEVÉL
Feliratkozom
Leiratkozom

Lego áruház - minisziget.hu

 
Jogi nyilatkozat - Adatvédelem - Impresszum
Copyright 2007 - © 7Books :: Seven Books Online Könyvesbolt